Ekonomika podniku - Otázky ke zkoušce

Tři generické strategie dle Portera:

Marketingový mix

4P – Product, Placement, Price, Promotion

K dosažení svých cílů používá podnik souhrn (spojení) 4 základních marketingových nástrojů:

• Produkt - výrobek, služba (product)

• Prostorové přemisťování produktu od výrobce k zákazníkovi, distribuce (placement)

• Prodejní cena (price)

• Podněcování odbytu, komunikace se zákazníkem o výrobku, komunikační mix, propagace (promotion)

Hodnocení finanční výkonnosti

Analýza likvidity, aktivity, zadluženosti, rentability a ukazatelů kapitálového trhu

Ukazatelé likvidity poměřují to, čím je možnost zaplatit s tím co je potřeba zaplatit. Dle toho jakou míru jistoty požadujeme.

• Běžná likvidita = oběžná aktiva / krátkodobé závazky

• Pohotová likvidita = oběžná aktiva – zásoby / krátkodobé závazky

• Okamžitá likvidita = finanční majetek / krátkodobé pohledávky

Ukazatele aktivity měří schopnost podniku využívat vložených prostředků, měří rychlost obratu jednotlivých složek a hodnotí tak vázanost kapitálu v určitých formách aktiv

• Obrat aktiv = tržby / aktiva celkem

• Obrat zásob = tržby / zásoby

• Doba obratu zásob = zásoby / denní tržba

• Doba obratu pohledávek (splatnost) = zásoby / denní tržby

Ukazatele zadluženosti měří vztah mezi vlastními a cizími zdroji financování. Určitá zadluženost je prospěšná (daňový štít).

• Celková zadluženost = kapitál věřitelů / kapitál vlastníků

• Finanční páka = aktiva / vlastní kapitál

• Úrokové krytí = EBIT / celkový nákladový úrok

Ukazatele rentability poměřují zisk s výší podnikových zdrojů, jichž bylo užito k jeho dosažení.

• Rentabilita investovaného kapitálu (ROCE) = zisk / investovaný kapitál

• Rentabilita Aktiv (ROA) = zisk / aktiva

• Rentabilita vlastního kapitálu (ROE) = zisk / vlastní kapitál

• Rentabilita tržeb (ROS), zisková marže = zisk / tržby

Ukazatele kapitálového trhu hodnotí minulou činnost podniku a jeho budoucí výhled – jsou výsledkem úrovně všech dříve uvedených oblastí. Jejich pomocí hodnotí investoři podnik. Jsou to např.: účetní hodnota akcie, čistý zisk na akcii, dividendový výnos, dividendové krytí…

Je to vlastně rozklad jednotlivých hodnot ovlivňujících rentabilitu vlastního kapitálu ROE (zisk / vlastní kapitál) je vnímán jako součin pří ukazatelů: zisková marže, obrat aktiv, finanční páky. Jeho pomocí můžeme sledovat, které konkrétní údaje nám změnily výši rentability vlastního kapitálu.

Hodnotová kritéria měření výkonnosti podniku

• Ekonomická přidaná hodnota EVA (Economic Value Added)

Účetní zisk (výnosy – účetní náklady) versus ekonmický zisk (celkový výnos kapitálu – náklady kapitálu

EVA = EBITx(1-t) – CxWACC

EVA = NOPAT – CxWACC

EVA = (ROE – rE) x E

EVA = (ROC – WACC) x C

• Tržná přidaná hodnota MVA (Market Value Added)

MVA = tržní hodnota podniku – investovaný kapitál