Jak Začít?

Máš v počítači zápisky z přednášek
nebo jiné materiály ze školy?

Nahraj je na studentino.cz a získej
4 Kč za každý materiál
a 50 Kč za registraci!




Marketing zkouška Klepek

DOCX
Stáhnout kompletní materiál zdarma (359.7 kB)

Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOCX.

  • firma by mala zistiť potreby, priania a záujmy cieľových trhov a zaistiť požadované uspokojenie lepšie ako konkurencia takým spôsobom aby bol zachovaný alebo zvýšený úžitok a celej spoločnosti.

Kladie si totiž za otázku či je čistá Marketingová koncepcia (vyššie) tým najlepším nástrojom vo veku ekologických problémov, nedostatočných zdrojov, ekonomických globálnych problémov a zanedbávania sociálnych služieb. (rýchle občerstvenie - chutné, lacné = jednorazové obaly)

-preto sa snaží vytvoriť rovnováhu - zisky firmy, priania zákazníka, záujmy spoločnosti

4P_Marketingový mix

- prvky m. mixu sa týkajú taktických marketingových rozhodnutí ktoré vychádzajú zo strategických...

  • je to súbor taktických marketingových nástrojov - produktovej, cenovej, distribučnej a komunikačnej politiky - ktoré firma využíva k úprave ponuky podľa cieľových skupín.

1. Product 2.Price 3.Promotion 4.Place

-produkt -cena -distribúcia -komunikácia

1. Aký produkt budeme ponúkať?

2. Aká bude jeho cena?

3. Kde a kedy ho budeme propagovať?

4. Kde kedy a ako bude zákazníkom dostupný?

Nástroje marketingového mixu predstavujú základne prostriedky
na uskutočňovanie dlhodobých i krátkodobých zámerov firmy
!pohľad predávajúceho!

4C - koncept

Pretože koncepcia 4P sa díva na trh zo strany predávajúceho vytvoril sa štyri zložky marketingového mixu 4P - na strane zákazníka = 4C.

Koncepcia vypovedá že zákazníka nezaujíma iba cena ale celkové náklady, ktoré musí vynaložiť na to aby produkt získal a používal a zbavil sa ho. Chcú mať výroby čo najpohodlnejšie k dispozícií. Nechcú propagáciu ale obojsmernú komunikáciu.

Preto by mali pracovníci marketingu najskôr premyslieť 4C z hľadiska zákazníka a potom vytvárať svoje 4P.

Ansoffova matica (matica rastu prodktu/trhu)

- po vytvorenií rastových stratégií používajú marketingový odborníci ansoffovu maticu

- stanovujeme akým zákazníkom a čo chcem doručiť

Maslovowa matica

Swot analýza

- využíva sa v rámci situačnej analýzy sa pre podrobnú identifikáciu vnútorných silných a slabých stránok a vonkajších príležitosti

  • vychádza z výsledkov situačnej analýzy a predstavuje analýzu silných a slabých stránok organizácie spoločne s analýzou príležitostí a rizík pochádzajúcich s vonkajšieho prostredia

- umiestňujeme na záver situačnej analýzy - sumarizuje, pomáha managementu predvídať životnosť jej marketingovej politiky, výsledky analýzy výrazne ovplyvňujú formovane marketingových stratégií

Najčastejšie chyby SWOT analýzy:

  • nenadväzuje na marketingový audit

  • popletené silné stránky a príležitosti, slabé stránky a ohrozenia

  • nepomer silných a slabých stránok

  • nie je vyhodnotená = potom je len prehľadom, nie nástojím plánovania

  • je subjektívna ale neurčitá

  • následné kroky marketingových cieľov z nej nevychádzajú

  • v silných i slabých stránkach majú byť prvky, ktoré majú pre zákazníka hodnotu

Témata, do kterých materiál patří