Trh,ochrana spotřebitele, konkurence

Faktory ovlivňující nabídku:

• Poptávka

• Cena

• Příjmy lidí

• Klimatické faktory

• Možnosti výrobce

Posuny křivky nabídky

P

S S´

P=P´ Q Q´ Q

Cena zůstala stejná P=P´a zvýšilo se nabízené množství (např. vznik nových firem, vyšší dovoz, dobrá úroda,…).

P S S´ P´ P Q=Q´ Q

Nabízené množství zůstalo stejné a snížila se cena (výprodeje, slevy, akce, pokles DPH,…)

P S´ S

P=P´ Q´ Q Q

Cena je stejná a nabízené množství je menší (špatná úroda, sezónní výkyvy, zákaz dovozu,…)

P S´ S P´ P Q=Q´ Q

Nabízené množství je stejné a cena vzrostla (zvýšení cen na světových trzích, zvýšení nákladů na výrobu => růst ceny, růst DPH)

P S

0 Q

Nabízené množství nelze zvýšit (ropa, půda)

POPTÁVKA (D) = množství zboží a služeb, které jsou kupující za danou cenu ochotni koupit

(kupující =zákazníci, domácnosti, firmy, stát), poptávka je klesající funkcí ceny

P D (demand)

(cena)

1. Q (množství)

S rostoucí cenou, poptávka obvykle klesá, protože zákazníci jsou omezeni svým příjmem, který se sice může měnit, ale většinou se zpožděním.

Rozlišujeme:

1. Pružnou poptávku = cenově elastická poptávka, kdy i malý růst ceny vyvolá změny poptávaného množství (noviny, kosmetika, sladkosti,…)

2. Nepružnou poptávku = cenově neelastická poptávka, kdy i relativně velké změny v ceně vyvolají malý nebo žádný pokles poptávky (benzín, cigarety, energie,…)

Členění poptávky:

1. Agregátní – poptávka všech zákazníků po všech druzích zboží a služeb

2. Dílčí – poptávka všech zákazníků po jednom druhu zboží nebo služby (poptávka po bytech, mobilních telefonech, pracích prášcích,…)

3. Individuální – poptávka jednoho zákazníka po všech druzích zboží a služeb (mobilní telefony, jídlo, učebnice, MHD, oblečení,…)

Poptávka závisí na:

• Ceně

• Příjmu kupujícího

• Nabídce

• Věku, pohlaví, místě bydliště

• Zaměření firmy (pokud je kupujícím podnik, např. stavební firma poptává jiné věci než nemocnice)

Posuny křivky poptávky

P D D´

P=P´

0 Q Q´ Q

Cena zůstala stejná, poptávané množství se zvýšilo (sezónní výkyvy, lidem se zvýšily příjmy,…)

P D´ D

P´

P

1. Q=Q´

Cena vzrostla a poptávané množství zůstalo stejné (pohonné hmoty, cigarety,…)

P D´ D

P=P´

0 Q´ Q

Cena zůstala stejná a poptávané množství se snížilo (snížení příjmů, nezaměstnanost, módní vlivy,…)

D

P

D´

P

P´

0 Q=Q´ Q

Cena se snížila, ale poptávané množství zůstalo stejné (jde o zboží nebo služby základní potřeby, které nemají substitut)

CENA

Cena je finanční ohodnocení daného statku. Je to důležitý faktor, který rozhoduje o tom, zda obchod vůbec proběhne. Na každém trhu vyjadřuje cena ohodnocení daného statku, který se zde obchoduje, v peněžních jednotkách.

Cena neplní funkce informační jen pro spotřebitele (vím, kolik zaplatím za zboží či službu), ale i pro výrobce a prodejce. Pokud výrobce zaznamená pokles ceny svých produktů na trhu, může přesunout svou činnost do jiných, ziskovějších výrob.