market.vyzkum

LOGISTICKÁ KŘIVKA LEWANDOVSKÉHO v marketingovém výzkumu vychází ze vztahu:

1. Času a vybavenosti

Logistická křivka vybavenosti má 4 fáze:

1. Pozvolný nárůst vybavenosti (novinka)

2. Maximální nárůst vybavením (penetrace chci být in)

3. Pokles vybavování (etapa dovybavování domácností

4. Nasycenost trhu vybavením (indikuje nutnost inovace)

Marketingový průzkum patří do kategorie manažerského rozhodování:

1. Operativní a taktické řízení

Marketingový systém organizace při marketingovém výzkumu reversibilně komunikuje s:

MARKETINGOVÝ VÝZKUM a MARKETINGOVÝ PRŮZKUM se liší:

1. Účelem, náklady, časovou náročností na realizaci, náročností na personální zajištění a metodologickou náročností

MARKETINGOVÝ PRŮZKUM je definován jako?

• Je systematické shromažďování a vyhodnocování informací, které vedou k pochopení požadavků trhu Marketingový průzkum

• patří jako proces mezi nástroje taktického marketingu

Marketingový výzkum a průzkum jsou součástí:

MARKETINGOVÝ VÝZKUM DOTAZOVÁNÍM je založen na:

1. Zadávání otázek respondentům a následné jejich vyhodnocení

MARKETINGOVÝ VÝZKUM JAKO PROCES patří mezi:

1. Marketingové procesy

Marketingový výzkum je definován jako:

1. Systematické určování, shromažďování, analyzování a vyhodnocování informací týkajících se určitého problému, před kterým firma stojí

• Souhrn všech aktivit, které zkoumají všechny jevy a vztahy na trhu a vlivy marketingových nástrojů na ně.

• Marketingový výzkum patří jako proces marketingového rozhodování při řízené produkci hodnot do strategického marketingu.

MARKETINGOVÝ VÝZKUM patří do KATEGORIE MANAŽERSKÉHO ROZHODOVÁNÍ:

1. Strategického rozhodování

Marketingový výzkum realizovaný organizací TYPU „IN HOUSE“ – vlastním marketingově výzkumným útvarem přináší výhody:

1. Dokonalá znalost problematiky ve vztahu k potřebám organizace

2. Časová disponibilita realizace v rychlém a v reálném čase

3. Controllingové průběžné hlídání nákladů, cílů, strategií a trajektorií dosažení cíle

4. Průběžné vyhodnocování a rychlé využívání výstupů pro strategická rozhodnutí > možnost operantní změny

Marketingový výzkum typu KONTINUÁLNÍ PANEL se používá pro:

1. Jde o průběžné a opakující se výzkumy realizované na stejném výzkumném a respondentském souboru, kde se sledují změny, tendence a z nich potenciálně možné odvození prognóz

Marketingový výzkum vychází z metodologie a synergií vědních disciplín:

• Kvalitativní a kvantitativní???

Metoda marketingového výzkumu typu spotřební deník sleduje:

1. Nákupní aktivity domácnosti, spotřební aktivity domácnosti, hospodaření domácnosti s finančními prostředky tzv. „rodinných účtů“

Metoda nejbližšího souseda (single linkage, nearest neighbor) se v marketingovém výzkumu používá pro:

1. vzdálenost shluků je určována vzdáleností dvou nejbližších objektů z různých shluků