market.vyzkum

METRICKÉ ŠKÁLY v marketingovém výzkumu mohou být typu:

1. Číselné škály (1-10….. atd.)

2. Škála pořadí (nejlepším je… nejhorším je, průměrné…)

3. Škála oceněním (ocenění hodnoty, užitku, vlastnosti, postoje.. nejvíce … nejméně)

4. Grafická hodnotící škála (osa, smajlící generující postoj, počet hvězdiček, kytiček, černých puntíků atd.)

Mezi kombinované modely experimentů v marketingovém výzkumu patří:

1. Model bloků, faktoriální model a objektově orientované metasystémy

Mezi základní metody sběru primárních dat v rámci kvantitativního marketingového výzkumu patří:

1. Pozorování, dotazování a experiment

Monitorovací marketingový výzkum je zaměřen na:

1. Získávání a zpracovávání informací o vnějším makroprostředí a mikroprostředí > odhalování příležitostí a monitorování rizik

Na jakou oblast je zaměřena norma ISO 20 252?

1. Na výzkum trhu a veřejného mínění a sociální výzkum

Na jakou oblast je zaměřen kauzální marketingový výzkum?

1. Na zjišťování příčin konkrétních jevů a souvislostí mezi příčinou a důsledkem

Nestrukturované pozorování (nestandardní) je plně v kompetenci:

1. pozorovatele

NEVÝHODY PRIMÁRNÍCH INFORMACÍ v marketingovém výzkumu jsou:

1. sběr dat je nákladnější, získání pomalejší než ze sekundárních zdrojů

NEVÝHODY SEKUNDÁRNÍCH INFORMACÍ v marketingovém výzkumu jsou:

1. nemají požadovanou strukturu a formát pro konkrétní výzkum, je třeba je aktualizovat, reformátovat restrukturalizovat, nutnost dohledávání zdroje dat

NOMINÁLNÍ OTÁZKY se v marketingovém výzkumu používají, pokud chceme:

1. Ptát se na konkrétní skutečnost, která je předmětem dotazníkového šetření (Jaký typ jogurtu si kupujete?)

Oční kamera (Eye-camera) zaznamenává při marketingovém výzkumu:

1. zaznamenává pohyb očí při projekci značek, obalů a reklam

OMNIBUS jako marketingový výzkum se zaměřuje na:

1. Více témat současně

Operativní marketingový výzkum se používá pro:

1. Krátkodobé výzkumy řešící rychle, okamžitě a po krátkou dobu, zpravidla do jednoho měsíce sledování parametru konkrétní situaci, jsou využívány zejména pro marketingový průzkum a ojediněle pro marketingový výzkum

Otázky kontaktní v marketingovém výzkumu se používají tehdy, když:

1. Když přecházíme z jednoho tématu k druhému

2. Zabezpečují vstupní a závěrečný kontakt s respondentem

Otázky screeningové v marketingovém výzkumu se používají tehdy, když:

1. Chceme skupinově roztřídit respondenty před stěžejní otázkou

• Otázky filtrační, třídy respondenty do skupin (Kouříte/ nekouříte)

Paper pensil v marketingovém výzkumu představuje metodu, kdy:

1. se používají papírové dotazníky (Papírové dotazníky P+P)