market.vyzkum

Marketingový (neboli MKT) výzkum – 03/2016

1. Kdo nejčastějí použává výstupy mkt výzkumu?

   1. TOP manažeři a vrcholoví mkt. Manažeři (1,67b.z 5b)

   2. TOP manažeři firmy (+ logicky toto)

   3. Pracovníci řídící výborní procesy ve firmě

   4. Pracovníci logistiky

   5. Vrcholoví mkt. Manažeři (+ logicky toto)

2. O anketě platí: (2,5b z 5b.)

   1. Se do ní zapojují zejména lidé s větším množstvím volného času (např. důchodci, studenti, ženy na MD) (+ asi toto)

   2. Příkladem může být anketa na ulici, na web.str., FB, spolužáci, kamarádi, vyplňto apod.

   3. Výběr vzniká v rámci možnosti a ochoty subjektů odpovědět (+ asi toto)

   4. Představuje nereprezentativní techniku, která je oblíbená pro svou nenáročnost

   5. Výsledky je možné zobecňovat

3. Mkt výzkum vychoází z metodologie a synergií vědních disciplín: 5b

   1. Marketingu, teorie řízení, change managementu, psychologie, sociologie, ekonomie, statistiky, informatiky

4. Klíčovými prvky systému výzkumu trhu jsou: 5b

   1. Spotřebitel, uživatel, zákazník, kupující, výrobek, služba a prostředí (konkurence, ekonomika, technic. rozvoj trendy…)

5. Rekurzivní zkoumání v rámci mkt. Výzkumu je založeno na: 5b.

   1. Hledání příčinné kauzality důsledků projevujících se s určitým časovým odstupem po vzniku podnětu

6. Mkt. Výzkum dotazováním je založen na: 5b.

   1. Zadávání otázek respondentům a vyhodnocování odpovědí

7. Jakou metodu mkt. výzkumu použijeme,chceme – li sledovat jednorázově jeden konkrétní parametr tržního prostředí? 5b.

   1. Metodu ad-hoc

8. Systém CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) je v mkt. Výzkumu využíván v případě, že: 5b.

   1. lze spojit telefonické dotazování s využitím počítačových sítí

9. Co můžeme říci o kvótním výběru?

   1. Zastoupení všech skupin „jako v populaci“ je jeho největší nevýhodou

   2. Mezi jeho výhody patří zastoupení všech skupin „jako v populaci“

   3. Mezi jeho nevýhody patří náročnost při volbě správných charakteristik a proporcí

   4. Jedná se o výběr kombinací důležitých charakteristik (pohlaví, věk, vzdělání a jiné) v populaci a jeho proporční rozdělení 1,67 z 5b.

   5. Používá se výhradně za použití PAPI

10. Deskriptivní mkt. výzkum je orientován na: 5b.

    1. Popis a identifikaci konkrétního zkoumaného jevu. Neptá se po příčinách, ale jen konstatuje zjištěná fakta

11. Co je cílem monitorovacího mkt. výzkumu? 5b.

    1. Cílem je získávat a zpracovávat inf. o vnějším makroprostředí a mikroprostředí, někdy i o vnitřním prostředí organizace

12. Explorativní mkt. Výzkum je fokusován na: 5b.

    1. Nalezení účelu mkt. výzkumu. Na základě explorativního výzkumu se vysvětluje vzniklý „problém“ nebo „problematická situace“ třeba např. dramatický pokles tržeb, změna poptávkové křivky, změna chování zákazníků k produktu nebo producentovi, změna reputace apod.

13. Sekundární data interní jsou: 5b.

    1. Finanční plány a rozpočty