MIK1_vsechny_prednasky_ve_wordu_k_vytisknuti

• Kardinalistický přístup

* lidé jsou schopni kvantifikovat své preference (teorie užitku)

• Ordinalistický přístup

* lidé jsou schopni pouze uspořádat své preference, tj. určit pořadí (teorie indiference)

Teorie indiference

• Ordinalisté rozpracovali metodu, při které vychází z toho, že spotřebitel volí mezi různými kombinacemi spotřebovávaných statků a je schopen porovnat užitek těchto kombinací.

• Metoda, která zkoumá spotřebitelovo rozhodování mezi různými spotřebními kombinacemi využívá indeferenční křivky.

Předpoklady teorie indiference

• Opět předpokládáme, že při nákupním rozhodování je spotřebitel ovlivňován motivací uspokojovat své potřeby a limitován množstvím peněžních prostředků, které má.

• Předpokládáme, že spotřebitel je schopen porovnat užitek různých kombinací statků (určí pořadí).

• Platí zákon dedukce (např. je-li řízek lepší než hamburger a hamburger lepší než párek v rohlíku, pak řízek je lepší než párek v rohlíku).

• Klesající mezní míra substituce (čím více statku X na úkor jiného statku Y spotřebitel získává, tím více musí dostávat X jako náhradu, aby se zřeknul další jednotky statku Y)

Vymezení pojmů preference a indiference

• Preference* je konstatování spotřebitele, že některý statek je pro něj důležitější než jiný statek

• Uspořádání preferencí* pořadí všech možných kombinací spotřeby vytvořené podle toho, jak jim spotřebitel dává přednost

• Indiference * netečnost spotřebitele mezi statky, jistý statek (X) pro něj není ani lepší, ani horší než jiný statek (Y).

Indiferenční analýza

• Východiskem indiferenční analýzy jsou:

* indiferenční body - kombinace různých statků, které přinášejí spotřebiteli stejné uspokojení

* indiferenční křivka(y) – spojení indiferenčních bodů

• Statky se mohou ve spotřebě navzájem substituovat (nahrazovat), proto různé kombinace statků mohou spotřebiteli přinést stejné uspokojení.

• Z povahy substituce také vyplývá, proč mají indiferenční křivky prohnutý (konvexní) tvar: možnosti substituce slábnou, pokud má spotřebitel již hodně jednoho statku a málo druhého.

Indiferenční analýza - příklad

• Pan Petr se rozhoduje, kolik dní dovolené a kolik krabiček cigaret si má koupit, porovnává různé kombinace dovolené a cigaret. Některé kombinace mu přinášejí stejné uspokojení, některé mu přinášejí různé uspokojení. Tabulka ukazuje čtyři kombinace dovolené a cigaret.

• Kombinace

• Dny dovolené

• Krabičky cigaret

• I

• 9

• 50

• II

• 7

• 75

• III

• 8

• 75

• IV

• 6

• 100

Předpoklad kombinací dle uspokojení: II je stejně dobrá jako I

III je lepší než II

IV je stejně uspokojivá jako III

Indiferenční analýza - příklad

• Body označené a přinášejí stejné uspokojení, body označené b představují vyšší uspokojení než body a atd. Spojením bodů, které představují stejné uspokojení vznikne indiferenční křivka.