5 MO marketing

peníze a jejich funkce

• prostředek směny – jsou přijímány k úhradě závazků

• oběživo – slouží ke stálé směně zboží

• míra hodnot – oceňují zboží v ekonomice

• uchovatel hodnot – bohatství

• mezinárodní platidlo

cena výrobky nebyla vždy vyjádřená v penězích

vývoj

1. naturální směna – výrobek za výrobek (barterové obchody)

2. placení zbožovými penězi – všeobecně přijaté platidlo (zlato, stříbro, šátky, dobytek apod.)

3. kovové peníze – ražba mincí

4. papírové peníze – bankovky

5. bezhotovostní styl – v současné době př. platební karty

Trh

• systém, který umožňuje směnu, vzájemné působení nabídky a poptávky

• místo kde se setkává nabídka s poptávkou a vytváří se zde cena zboží

• účastnici trhu kupují či prodávají a vstupují do vzájemných vztahů, aby určili cenu zboží a množství, které se na trhu prodá či koupí

Subjekty v tržní ekonomice

Domácnosti

tvoří nabídku na:

• trhu práce (nabízí svou pracovní sílu)

• trhu finančním (nabízí svoje peníze bankám)

• na trhu půdy (nabízí půdu, pronajímá)

tvoří poptávku na:

• trhu statků a služeb (poptává se po statcích a službách, cílem je uspokojení služeb)

Firmy

tvoří nabídku na:

• trhu statků a služeb (nabízí statky a služby, cílem je dosažení max. zisku)

tvoří poptávku

• po výrobních faktorech (poptává se po pracovní síle, poptávka na finančním trhu, poptávka na trhu půdy)

Stát (vláda, veřejný sektor)

• vstupuje na trh jako podnik nebo domácnost

• pronajímá půdu

• půjčuje kapitál

• zaměstnává lidi

• spotřebovává statky a služby

funkce

• chrání tržní systém

• poskytuje veřejné statky a služby

• stará se o stabilní vývoj ekonomiky

• poskytuje sociální pomoc

• firmy a domácnosti poskytují státu výrobní faktory

cílem státu = veřejný prospěch

Trh zboží a služeb – střetává se zde nabídka firem a poptávka domácností (domácnosti určují, co se bude vyrábět, jaká bude cena)

Trh výrobních faktorů – poptávka firem a nabídka domácností, tento střet pomáhá určit, stanovit mzdu, rentu, úroky na tomto trhu

Rozbor vybraných trhů

Trh statků a služeb

poptávka (demande),

• poprávku tvoří ji domácnosti je to ochota spotřebitelů kupovat statky a služby v určitém místě, čase za určitou cenu

• poptávka vznikne, pokud mám peníze a mohu je za dané zboží utratit

• výše poptávky závisí na ceně – čím vyšší je cena, tím méně kupujících zboží koupí

• pokud roste cena, poptávané zboží klesá

• méně lidí si může dovolit koupit statek a službu za vyšší cenu

• někteří lidé nahradí statek a službu jiným a to levnějším

• čím více jednoho statku (služby) spotřebují, tak klesá uspokojení z jeho potřeby, po dosažení určitého bodu spokojenosti potřeby určitým statkem (službou) začne klesat poptávka, tento jev se nazývá klesající mezní užitek, pak tedy sovu spotřebu přesuneme na jiný statek (službu), z něhož budeme mít větší uspokojení – užitek