otázky-elearning

• Který druh marketingového výzkumu je více legitimní a obhajitelný? Zdůvodněte svou odpověď.

• Jaké jsou výhody a nevýhody jednotlivých metod dotazování? Kotler str. 149 kap. 4

  • Osobní interview- nejvšestranější metoda, nejnákladnější

  • Písemné

  • Telefonické- rychlé získání informací

  • Elektronické online- laciný, ryhlý, všestranný, upřímnější lidi, technologické prpbl, zkreslené a maleé vzorky

• Jaké moderní technologie lze použít při sběru dat za účelem dotazníkového šetření?

Plánování

• Setkali jste se někdy se zpracovaným marketingovým plánem v praxi? Vzpomeňte si na jeho provedení a porovnejte s teorií marketingového plánování.

• Podrobně si prostudujte zpracovanou PEST analýzu vybrané studentské asociace pro zahraniční mobility.

  • Politicko-legislativní vlivy- politická stabilita ČR, evropská unie, nové zákony, normy, imigrační politika

  • Ekonomická faktory- zaměstnanost, kvalita života, daňový systém, kurzové zisky/ztráty, přijetí eura

  • Sociálně-kulturní faktory –spolupráce s neziskovým sektorem, vzdělávací instituce, nové sociální trendy, cestování, demografické faktory, náboženství

  • Technické vlivy- využívání nových technologií, počítačová gramotnost, výzkum a vývoj, dobrá vnitrostátní doprava

• V odborné literatuře si doplňte požadavky na definici marketingových cílů.

  • musí být specific (konkrétní), measurable (měřitelný), achievable (dosažitelný), realistic (reálistický), time-bound (ohraničený v čase)

• Proč je marketingový plán významným dokumentem pro podnik téměř bez rozdílu oboru podnikání a velikosti podniku?

• Zpracujte jednoduchou SWOT analýzu Západočeské univerzity v Plzni na základě veřejně dostupných informací a Vašich zkušeností.

• Vlastními slovy vysvětlete náležitosti marketingového plánu?

  • Mohou se lišit podle typu firmy, oblasti ve které firma podniká atd

  • Je to písemný dokument, který slouží jako návod pro jednotlivé činnosti marketingovému manažerovi

  • Charakteristika firmy (vize), situační analýza, mise, cíle, marketingové strategie, akční programy, rozpočet, časový harmonogram, kontrola a hodnocení

Produkt

• Zkuste aplikovat model 4C na konkrétním Vám známém produktu.

  • Customer value – zákazník potřebuje novou pračku

  • Cost- chce pračku s nízkými náklady, ale s dobrou kvalitou, záruka

  • Comunication – požaduje nějaké servisní služby, komunikaci v případě poruchy,

  • Convience (komfort) – dá přednost firmě, která mu pračku vynese až do bytu, zapojí, ukáže, jak funguje

• Aplikujte tyto tři úrovně na koupi povinné odborné literatury pro studium marketingu.

  • Jádro- učebnice

  • Střední vrstva- učebnice od Světlíka, menší, hezčí obal

  • Vnější vrstva (rozšířený produkt)-1+1 zdarma

• Na příkladu výroby zubních past vysvětlete pojmy – šířka, hloubka, délka a konzistence výrobkové řady.

  • Šířka – počet výrobní skupin (jednotlivých značek, odol, elmex, signal, colgate)