otázky-elearning

Vyhází z cenové elasticity poptávky a jejím cílem je maximalizace zisku

Poptávka po zboží se dle zákona klesající poptávky mění v opačném směru než cena

Cenová elasticita závisí na: zda se jedná o zboží nezbytné či luxusní, struktura výdajů, ceny substitutů a komplementů

Výhoda: skutečnost, že teoreticky umožňuje podniku v dané době maximalizovat zisk.

Nevýhody: V praxi je však obtížné takto cenu sestavovat. Podnik těžko získá v daném okamžiku odpovídající křivku, která by vyjadřovala elasticitu poptávky pro určitý druh zboží.

Cena stanovená na základě výběrového řízení a smluvní cena

Výběrové řízení- městský úřad vyhlásí VŘ na stavbu bazénu z nabídky si pak vybírá tu, která je z hlediska stanových kritérií nejlepší (zákon o veřejných zakázkách vybírat na základě nejnižší ceny

Smluvní cena- stanovení ceny, na kterém se kupující s prodávajícím dohodnou (prodej uměleckého díla v aukci, prodej nemovitosti apod.)

Metoda poskytuje velmi pružný způsob stanovení ceny a je zaměřena na maximalizaci zisku

Metoda je obecně prospěšná pro kupujícího, může vybírat z více nabídek a vyhodnocovat jejich ceny

Uveďte klíčové otázky související s legálností cenových politik a ukažte na dvou příkladech z praxe.

• Zákaz cenové diskriminace- neměl by být nabízen stejný produkt rozdílným segmentům za rozdílné ceny

• Kartelní dohody – konkurence se domluví na stejné vysoké ceně

V doporučené odborné literatuře se podrobněji seznamte s metodou stanovení ceny na základě vnímané hodnoty a jejími typy.

• Metoda přímého hodnocení – respondenti sami určí cenu

• Bodová metoda – jednotliví respondenti mají pro všechny výrobky k dispozici 100 bodů a rozdělují je mezi výrobky

• Podrobnější bodová metoda – stejný princip jako u bodové, ale není hodnocen celkový výrobek, ale jeho jednotlivé parametry (hodnotím jeho jednotlivé vlastnosti a každé vlastnosti mohu přiřadit nějakou váhu)