otázky-elearning

• Pro každou fázi životního cyklu produktu zkuste najít konkrétní současný příklad produktu z praxe.

  • Zavádění- nový model audi R7 sportback, růst-iphone 6/6S, zralost-vozy škoda octavia, úpadek-staré tlačítkové telefony nokia

• Mezi které druhy spotřebního zboží byste zařadili: parfum Hugo Boss- zvláštní zboží, tvarohové šátečky- zboží každodenní spotřeby, netrvanlivé, automobil Škoda Superb-zboží zvláštní (speciální-pro někoho může být hodně drahé), trvanlivé.

• Měla by firma automaticky upustit od výroby a nabízení produktu, který se nachází ve fázi úpadku životního cyklu?

  • Ne pokud vidí šanci nějakých tržeb, stojí za to trochu zainvestovat a pozměnit příklad jeho obal, vzhled, reklamu

• V jakém případě může firma vědomě zařadit do své výroby produkt, u kterého se nepočítá s tím, že jeho výroba jí přinese zisk?

• Na příkladu kadeřnictví vysvětlete tzv. rozšířený produkt

  • Například káva zdarma při čekání s barvou na hlavě, dobře si popovídáte, vzorky šamponů zdarma

Cena

• S pomocí základních znalostí podnikové ekonomiky a doporučené odborné literatury vysvětlete bod zvratu a nákladové funkce.

  • Bod (objem produkce), při kterém se pokryjí celkové náklady na produkty, zisk je nulový, od tohoto bodu (objemu výroby), pak firma vytváří zisk

  • Nákladová funkce firmy ukazuje, jak se zvyšují náklady v závislosti na růstu produkce N= FN + vn*Q

• Pružná poptávka, nepružná poptávka

  • Změna požadovaného množství/ změna ceny

  • Neelastická poptávka znamená, že procentní změna ceny vyvolá menší procentní změnu poptávaného množství statku (než 10 %) zvýšení ceny o 22% vede k 11% sníženípopt. množsví

  • Elastická znamená, že procentní změna ceny vyvolá větší procentní změnu objemu poptávaného statku, zvýšení ceny o 22% vede ke snížení poptávaného množství o 40%

  • Dokonale elastická je horizontální, při ceně např. 100Kč spotřebitelé koupí jakékoli množství při ceně vyšší nekoupí nic a při ceně menší nekonečně mnoho

• Vysvětlete princip tohoto magického trojúhelníku na příkladu cenové politiky firmy z praxe.

• S pomocí odborné literatury a na základě Vašich vlastních znalostí a zkušeností pocite jednotlivé cíle včetně konkrétních příkladů z praxe.

  • Přežití

  • Maximalizace současného zisku

  • Maximalizace současných příjmů

  • Maximalizace obratu

  • Strategie „sbírání“ – stanovení vysokých cen u novinek, inovací v oblasti technologie na trhu, cena se postupem času snižuje, má smysl pokud je vysoká poptávka, vysoká zaváděcí cena nepřiláká na trh konkurenci, vysoká cena sděluje image lepší kvality (sony)