spotřební chování
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOC.
Hodnocení variant 5/5
V případě vlivu referenčních skupin u produktů z oblasti tzv. soukromého luxusu: 5/5
Je slabý vliv referenční skupiny na vlastnictví značky
Je silný vliv referenční skupiny na vlastnictví kategorie
Vstupní fází procesu segmentace trhu je: 5/5
Vymezení daného trhu
Racionální modely: 5/5
Vysvětlují spotřební chování na základě ekonomické racionality
Reakce jako výstupní poloha modelu Podnět - Odezva: 5/5
Obsahuje dvě fáze
Obsahuje jednu fázi
Má zpětnou vazbu na marketingové podněty
Nemá zpětnou vazbu do černé skříňky
Obsahuje čtyři fáze
Referenční skupiny: 5/5
Se člení podle kladného nebo záporného vztahu ke skupině
Referenční sociální skupina v marketingu: 5/5
Je sociální skupinou, se kterou jedinec poměřuje své chvání
Reklamní slogan by neměl být: 5/5
Nelapidární
(Slogan by měl být: Originalní, lapidárnost =rytmický, poutavý, srozumitelný)
Reverzní socializace:
Je osvojení si kulturních dovedností, prvků od mladších generací 2,5/5
Rozsah hledání informací v rámci kupního rozhodování:
Vnitřní x vnější hledání
Je nižší při nižším sociálním statusu
Klesá s rostoucím věkem
Je vyšší u žen
Roste s rostoucím vzděláním
Je vyšší v počátečních fázích životního cyklu rodiny
Rutinní (zvykové) chování lze vyjádřit jako:
Nákupní rozhodnutí, ke kterému dochází téměř bez hledání informací a hodnocení variant
S jakým rysem kultury jsou spojeny návraty značek? 5/5
Přenáší se z generace na generaci / generační přínos
S jakým rysem kultury jsou spojeny připomínky?
Kultura z generace na generaci
Sakrální spotřeba: 5/5
Je spotřební chování vůči produktům spojeným s mýtem
Sémiotická analýza je v marketingu užitečná při: 5/5
Rozhodování o symbolech (+ při obsahové analýze inzerce)
Situační prostředí působí na kupní rozhodování spotřebitele: 5/5
Je patrné ve všech fázích kupního rozhodovacího procesu
V průběhu celého kupního rozhodování
Situační vlivy: 5/5
Působí v každé fázi kupního rozhodovacího procesu
Situační vlivy ovlivňují v spotřebním chování:
Všechny fáze kupního rozhodovacího procesu
Sběr informací a hodnocení alternativ
Nákup
Nákup a hodnocení
Vznik potřeby
Sociální kategorie: 5/5
Může být vymezena např. na základě povolání
Sociologické modely jsou pro sledování spotřebního chování: 5/5
Relativně často využitelné v souvislosti se stratifikační symbolikou výrobku
Vhodné jako součást modelu podnět-odezva
Sociologické modely zapojují pro vysvětlení spotřebního chování:
Sociální stratifikaci
Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou nese: 5/5
Kladné slovo z úst (+ Věrnost, generalizaci)
Spotřební etnocentrismus znamená: 5/5
Preference domácích značek před zahraničními značkami
Preference domácích produktů vůbec před produkty ze zahraničí