mtga-abcd

Jestliže management zvolí organizační uspořádání cesty a vybere její konkrétní podobu, dalším krokem je potom práce v systému fyzické distribuce

Aktivity umožňující faktické dodání hotových výrobků – účinně a účelně

Soubor činností širokého rozměru, soustředěný na efektivní pohyb zboží k zákazníkovi

Mnohdy je jedním z nejpodstatnějších momentů úspěchu podniku

Není možné uspokojit zákazníky, pokud není zboží skutečně dodáno na místo určení nebo přítomno fyzicky na trhu, kde je možné bezproblémové pořízení

Dotýká se přímo dalších 3 základních veličin marketingového mixu

• Výrobku samotného a jeho vytvoření

• Cenových aktivit firmy

• Aktivit marketingové komunikace

Zahrnuje především

• Proces objednání zboží,

• Manipulaci se zbožím,

• Skladování zboží a skladové systémy, řízení zásob a umístění skladů

• Balení a třídění

• Doprava

• Informační, plánovací, kontrolní systémy, komunikace v rámci oblasti distribuce,

Systém je složen z celé řady operací, jejichž výsledek je rozdílně efektivní

Podstatné je, aby byl systém efektivní jako celek

Fyzická distribuce je z nákladového hlediska velmi náročná, náklady limitují objem, úroveň i kvalitu služeb poskytovaných zákazníkům

Jestliže se zvyšuje počet používaných skladů a rostou náklady na udržování zásob, potom budou pravděpodobně klesat náklady na dopravu

Čím vyšší bude frekvence dodávek, tím nižší budou zásoby udržované distribučními mezičlánky, a naopak

Výše celkových nákladů na fyzickou distribuci je v jednotlivých odvětvích různá

Umístění výrobku = positoining

Způsob vnímání segmentu zákazníky v porovnání s výrobky konkurenčními

Místo, kam si zákazní ve své představě příslušný výrobek zařadí

Vytvářeno řadou faktorů: vlastnosti výrobku, cena, distribuční síť, marketingové komunikace

Vlastnosti

• Užitek

• Cena a kvality

Poté, co se pracovníci marketingu rozhodnou o způsobu umístění výrobku na trhu, plánují na základě charakteru příslušného segmentu odpovídající marketingový mix

Marketingovým mixem podporují strategii umístění výrobku na trhu

Vytvoření nebo umístění výrobku na trhu je velmi náročný proces

Vyžaduje vysokou kvalifikovanost lidí, nemalé finanční prostředky, čas

Dobře vybudovaná pozice výrobku na trhu je základem jeho budoucí úspěšnosti

Po výběru tržních segmentů se začíná rozvíjet koncepční marketingová práce, rozvoj marketingového přístupu k vybraným segmentům

Tržní umístění představuje prostor strategických marketingových úvah, který je v dalším sledu naplňován v rámci marketingového plánu zapojením odpovídajících marketingových nástrojů