MIK1_vsechny_prednasky_ve_wordu_k_vytisknuti

2. Monopolní teorie chápou zisk jako výsledek nějaké výhody, výsadního postavení, tedy jako zisk monopolní.

3. Technologické a inovační teorie chápou zisk jako výsledek technických a technologických zlepšení a inovační aktivity.

Dynamické teorie firmy

• Tradiční teorie firmy je většinou statická a nebere v úvahu faktor času. O překonání statičnosti teorie firmy se snaží různé dynamické teorie. Podle jednoho z přístupů cílem firmy není maximalizace okamžité úrovně zisku, ale jeho toku v čase, což je možno vyjádřit jako maximalizaci současné hodnoty očekávaných zisků.

• Dynamický přístup vychází z předpokladu, že firma maximalizuje zisk za určitý čas. Hlavní proměnnou jsou v tomto případě očekávané zisky. Cílem firmy je potom maximalizace jejich součtu. Z hlediska rozhodování firmy je nutno vzít v úvahu ne pouze výši zisku, ale jejich současnou hodnotu (Present Value).

Maximalizace současné hodnoty očekávaných zisků

• Firma maximalizuje současnou hodnotu budoucích zisků:

Zt

P = --------

(1 + i)t

kde P je současná hodnota budoucích zisků

Zt zisk v roce t

i úroková míra

• Důležitým východiskem tohoto přístupu je preference času. Vlastník firmy preferuje současné příjmy před budoucími. Mezi hlavní důvody preference času patří zejména vyšší nejistota s prodlužováním časového horizontu, možnost investovat výnos získaný nyní a tak pomocí něj dosahovat dalších zisků, očekávání inflace apod. Úroková míra je chápána jako možnost alternativního výnosu.

Alternativní cíle firmy

• Podle některých teorií je cílem firmy nikoli maximalizace zisku, ale dosažení uspokojivé výše zisku.

• Dalším možným cílem je dosažení určitého podílu na trhu. Zde je třeba upozornit, že růst podílu na trhu se zpravidla pozitivně projeví na zisku (záleží ovšem i na nákladových podmínkách odvětví).

• Někteří ekonomové považují za rozhodující motivaci firmy snahu dlouhodobě přežít. Tento cíl je pokládán za prvotní, protože firma může maximalizovat zisk, avšak nikoli přežít.

• Růst a expanze firmy je další možnou alternativou k maximalizaci zisku. Tento cíl je v určitém smyslu nejkomplexnější, protože růst firmy je jak cestou zajištění zisku, tak i cestou zabezpečení jistoty, autonomie a dlouhodobého přežití firmy. Vezmou-li se v úvahu takové jevy jako diversifikace, je růst firmy i cestou snížení rizika.

Manažerské teorie firmy

• Manažerské teorie se zaměřují na chování velkých firem, které již nejsou řízeny vlastníky, ale profesionálními řídícími pracovníky - manažery. Vznikají různé koncepce, které upozorňují, že cíle manažerů mohou být odlišné od zájmů vlastníků.

• Například v klasické akciové společnosti řízené manažery se ziskový cíl firmy může měnit v úsilí o maximalizaci obratu (celkových příjmů) firmy. Čím větší obrat firma vykazuje, tím je její manažer váženější a úspěšnější. Tím se ale samozřejmě mění chování firmy.