prednasky-2016-2017
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
• Produktové řady
• Produktové komponenty
• Klíčové produkty
• Vedlejší produkty
- součásti produktu destinace - primární nabídka, sekundární nabídka, přístupnost, image, přiměřená
cena = totální produkt cestovního ruchu
Životní cyklus destinace
Cena - DMO přímo nestanovuje cenu nabízených produktů
- DMO ve většině případů není prodejcem produktů
- citlivost vůči ceně klesá s narůstající vzdáleností
- konkurenceschopnost destinace je dána cenovou úrovní
- klienti požadují za danou cenu stále větší hodnotu
Distribuční cesty - časová a prostorová diference mezi koupí a spotřebou produktu
61
- rezervační a prodejní systém destinace – internet
- vnější distribuční síť – národní DMO – zahraniční zastoupení – zahraniční touroperátoři a agenti
- vnitřní distribuční síť – národní DMO – regionální a lokální DMO – domácí touroperátoři a agenti –
regionální/národní rezervační systém – TIC
Branding a destinační identita
Destinační identita
• Destinační kultura
• Destinační design
• Destinační image
• Destinační komunikace
Branding destinace
• Vizuální prezentace destinace (logo + reklama)
• Název destinace + slogan
• Další součásti značky destinace
16. MICE – KONGRESOVÝ CESTOVNÍ RUCH M – setkání (meetings)
I – incentives (incentivy – hrazeno firmou)
C – kongresy, konference (Conventions)
E – výstavy, veletrhy (Exhibitions) – někdy se uvádí Events
= jeden ze segmentů cestovního ruchu, pro které je charakteristická profesní orientace.
- hlavní motiv její realizace je
• Získávání odborných a vědeckých informací
• Výměna zkušeností, znalostí a poznatků
• Navázání nových obchodních vztahů
• Získání nových zajímavých kontaktů