prednasky-2016-2017
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
• Veřejný sektor
• Soukromý sektor
• Akademická obec
• Dobrovolný sektor
59
• Místní obyvatelstvo
- možnosti kooperace:
• Horizontální kooperace
• Vertikální kooperace
• Laterální kooperace
• Využití heterogenních efektů aglomerace
Koordinace - systematická a kontinuální spolupráce všech zainteresovaných subjektů
- podnikatelské myšlení subjektů
- vypracování a realizace koncepce rozvoje CR v destinaci
- znalost společných zájmů
- stanovení společných cílů
- vytvoření organizačních předpokladů pro realizaci společných zájmů a dosažení společných cílů
Financování DMO - primární zdroje
• Členské příspěvky
• Příjmy z vlastní komerční činnosti
• Místní poplatky, zákonem stanovené poplatky
- sekundární zdroje:
• Granty, dotace
• Dary
• Jiné příspěvky
PROCES MARKETINGOVÉHO ŘÍZENÍ
ANALÝZY V MARKETINGU DESTINACE
• Analýza nabídky (turistického potenciálu destinace)
• Analýza poptávky (návštěvníků destinace)
o Demografický profil
o
Zájem a motivace návštěvy
o
Činnosti vykonávané během cesty
o
Výše výdajů
o
Délka a frekvence návštěvy
o
Způsob dopravy
o
Způsob získávání informací
• Analýza vnějšího prostředí
o
Analýza konkurenčních destinací BENCHMARKING
o Analýza PESTEL
• Analýza SWOT
60
IDENTIFIKACE KONKURENČNÍCH VÝHOD
Benefit - obecný předpoklad, nejsou samy o sobě unikátní
Konkurenční výhoda - benefit, u kterého je nutné podpořit punc jedinečnosti
USP
- Unique selling proposition
- jedinečné, neopakovatelné, konkurenčními destinacemi nenapodobitelné předpoklady prodeje
destinace
UMP
- Unique marketing proposition
- Jedinečné, neopakovatelné, konkurenčními destinacemi nenapodobitelné předpoklady marketingu
destinace
MARKETINGOVÝ MIX
Produkt - destinační produkty = místa, regiony
- tematické produkty = aktivity
- produktový mix destinace