MAKRO-pozn-ÚSTNÍ

reakce firmy na změnu cen je určena chováním ostatních firem  

-  tendence nesnižovat ceny je determinována obavou z toho učinit první krok. Pokud firma jako první 

zvedne ceny, ale ostatní firmy tak neučiní, přijde o část spotřebitelů, kteří přejdou ke konkurenci.   

-  firmy tak prodávají své výrobky a služby za současné ceny, protože v krátkém období nemohou 

koordinovat svá rozhodnutí a bojí se zvýšit ceny jako první  

Implicitní cenové kontrakty (klientské trhy)  

-  Okun interpretuje vztah mezi firmou a zákazníky jako vztah, kde existuje určitá „férová cena“, která 

je projevem důvěry mezi firmou a zákazníkem  

-  ztráta této důvěry, vyvolaná častými změnami cen, má vážné důsledky pro existenci firmy a velikosti 

D  

-  vztahy mezi zákazníky a firmou jsou ovlivněny rozhodováním spotřebitelů, vztahy mezi prodávajícími a 

kupujícími lze chápat jako bilaterální monopol → proto používáme termín klientské trhy  

-  do tvorby cen vstupuje marketingová strategie a doprovodné služby  

Vývoj mzdových sazeb (nepružnost mezd podmíněná dl. dohodami o mzdách)  

-  důležitou složkou N firem jsou mzdové N (včetně soc. a zdravotního pojištění)  

-  růst mezd tedy vede k vyšším nákladům, které se promítnou do cen  
-  mzdové kontrakty jsou uzavírání nejčastěji na 1 rok, proto se okamžitě nepřizpůsobují vývoji inflace → 

mluvíme tedy o nepružnosti (rigiditě) mezd  

65 

Model explicitních mzdových kontraktů  
-  mzdy jsou dojednávány na několik let dopředu a často dochází k tomu, že začátek a konec 

mzdových kontraktů nejsou synchronizovány  

-  výsledkem je často překrývání mzdových kontraktů, takže ne všechny kontrakty se dokážou hned 

přizpůsobit změnám AD a cenové hladiny, délka a trvání kolektivních smluv jsou různé a nemusí být jen 
roční, mohou být i delší a vliv mají také odborové svazy  

-  dohody o mzdách se také odvíjejí od inflačního očekávání - pokud jsou vysoká, odbory se snaží