Prednasky_marketing-1

Nejúspěšnější tradiční české značky za rok 2006

- Škoda Auto, Pilsner Urquell, Budweiser Budvar, Baťa, Kofola

Hlavní výhody použití značek

- snadnější identifikace výrobků,

- možnost zvýšené právní ochrany,

- vytvoření věrných (loajálních) zákazníků,

- prostředek usnadňující segmentaci trhů,

- pomoc při vytváření firemního image.

Vlastnosti jména značky

- Mělo by naznačovat, v čem spočívá užitečnost produktu (např: báječný odpočinek, zásobárna)

- Mělo by naznačovat vlastnosti produktu, funkci nebo barvu (např: slunečná, jako z cukru, oranžová)

- Mělo by být snadno vyslovitelné, rozpoznatelné a zapamatovatelné (např: Tide)

- Mělo by být zřetelné (např: Kodak, Exxon)

- Nemělo by mít hanlivý význam v jiných zemích nebo v jiné řeči.

Značení produktů

- prodejci musí opatřovat zboží značením.

- Etiketa s údaji může být připevněna k produktu nebo jde o grafický návrh, který je součástí obalu.

- Funkce značení:

- Identifikace výrobku nebo značky

- Vyjádření třídy produktu

- Popis produktu (kdo, kde, kdy produkt vyrobil, z čeho se skládá a jak se má bezpečně používat).

Základní typy loga - Popisné tvary – tvary, které lze hned rozpoznat (předměty v naší kultuře běžně používané a snadno pojmenovatelné) – např. geometrické tvary. Příklad: logo Puma

- Sugestivní tvary – jejich symboliku je obtížnější určit, popisný tvar je abstraktnější. Příklad: liška Českomoravské stavební spořitelny

- Abstraktní tvary – nemají žádný obecně přijímaný a známý význam, nedefinované tvary použity v neznámých kombinacích, pojmenování symbolů je prakticky nemožné. Příklad: „fajfka“ Nike.

- Dle výsledků výzkumu (dle časopisu Marketing & Media) – spotřebitelé nejvíce poznávají abstraktní loga (jsou zvláštní a nepříliš složitá). Sugestivní loga často matou a jsou taková „nemastná neslaná.“

Vývoj značky – Ford

- Oválná značka Ford je jedním z nejznámějších firemních symbolů na světě a v nezměněné podobě se používá již více než 50 let.

- Značka s psacím písmem pochází z prvopočátků společnosti, kdy jeden z techniků Henryho Forda vytvořil stylizovanou podobu slov „Ford Motor Company“.

1903 – Písmena a loga

- Označení psacím písmem bylo ve firemní komunikaci poprvé použito v roce 1903.

- První vyráběný vůz - Model A - se však honosil logem ověnčeným ve své době velmi módním secesním lemem, které vytvořil sám Henry Ford.

1906 – Písmo s křídly

- V roce 1906 se objevil propracovanější tvar písma s dlouhými nožičkami písmen „F“ a „D“, známý jako „písmo s křídly“.

- Toto logo nesly všechny automobily Ford do konce roku 1910, kdy došlo ke změně písma do tvaru, který se s malými změnami používá dodnes. Značka Ford s psacím písmem byla na Patentovém úřadě Spojených států amerických zaregistrována v roce 1909.