Prednasky_marketing-1
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOC.
- Ekonomické, společenské a lifestylové časopisy, Soukromá rádia, Inzertní noviny, Regionální tisk, Bulvární tituly
- Po nástupu TV NOVA
- Od společenské odpovědnosti k zábavě
- Nová témata, nové formáty, zjednodušení, důraz na příběh
- Marketingové východisko pro přesycený mediální trh
- Trend pokračuje dodnes
- Rozvoj nových typů médií:
- Internet, Mobilní telekomunikace, Firemní periodika, Odborné a oborové tituly
Typologie médií
- Elektronická média
- TV (veřejnoprávní a komerční, satelit, kabel, digitální televize, regionální vysílání…), Rozhlas (veřejnoprávní a komerční, regionální a lokální stanice, internetová rádia…)
- Celostátní tisk
- Deníky, Ekonomické a společenské časopisy
- Regionální tisk
- Deníky, Týdeníky, Lokální a místní média
- Spotřebitelský tisk
- Lifestylové časopisy pro ženy, pro muže, pro mládež, pro děti…
- Oborový tisk
- Časopisy pro konkrétní cílovou skupinu se stejným zájmem: bydlení, automobily, zahrádkáři
- Odborný tisk
- Trendy a aktuální témata v oboru: časopis Instalatér…
- Firemní média a publikace
- Interní komunikace, Klientské časopisy…
Charakteristika nejdůležitějších médií
- Další členěné médií:
- Média masová a specifická
- Média horká a chladná
- Média elektronická a klasická
- Specifika médií:
- TV, Rozhlas, Tisk, Outdoor
Nová média (new media)
- nová média zahrnují audiovizuální média, média s kabelovým či zvukovým přenosem
- nabízejí nové informační možnosti a otvírají prostor pro dialog
- efektivní a účinná komunikace se zákazníky
- např: mobily, CD-ROMy, interaktivní TV, videostřediska v nákupních centrech a letištích
- Internet
- Alternativní kanál pro tradiční média,
- Specializované servery: spotřebitelské, oborové, odborné…
- Speciální projekty, neformální skupiny, diskusní chaty…
- Mobil commerce
- Permanentní rozvoj, stále nové možnosti
- SMS, MMS, WAP, různé typy připojení (Bluetooth, GPRS…)
- Služby typu M-commerce (podle LSPR= London School of Public Relation)
- Služby na cestách (vstupenky, navigace, seznam CK)
- Bankovnictví (služby na dálku)
- Budování značky (mobilní telefony – vyzvánění…)
- Finance (obchody s akciemi)
- Média a zpravodajství (zprávy)
- Sport (wap)
- Nákupy
- Události (cílená informace)
Formy komunikace s médii
- Zprostředkované: Tisková zpráva, Tisková informace, Audio či audiovizuální zprávy, Fotografie, Komentáře a odborné články
- Přímé: Tisková konference, Briefink , Pracovní setkání s novináři, Fotografická příležitost, Rozhovory, včetně online, Reakce na dotazy médií
- Speciální
- Exkurze a press tripy
- Events: Prezentace produktů a služeb, Odborné konference a semináře, Společenské akce
- Firemní média a zvláštní projekty: Časopisy, www prezentace
Desatero pro Media Relations (podle LSPR)