Prednasky_marketing-1
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOC.
- Unilever (McCann Erickson Prague, Ogilvy& Mather), Volkswagen (DDB), Henkel ČR (TBWA, Mark BBDO), Walmark (1. pozitivní, Comtech Group, Mediarex), L´Oreál (Publicis Prague)
Nejdůležitější zadavatelé 1 – 6/2006
- Vodafone – 1 236 mil. CZK
- Teléfonica 02 – 1 223 mil. CZK
- Procter&Gamble – 914 mil. CZK
- T-Mobile – 774 mil. CZK
- Henkel – 621 mil. CZK
- Unilever – 598 mil. CZK
- Eurotel, Nestle, Volkswagen, L´Oreál, Reckitt Benckiser
Úspěšné české reklamy 2006
- Nejlepší česká reklamní agentura: Kaspen (Festival Cannes Lions)
- 2 nominace v kategorii venkovní reklamy – „Superheroes“ Budweiser a knihkupectví Anagram.
- http://www.adc-czech.cz/index.php?id=2096
- Zlatý bubínek v Portoroži a Festival Zlaté kladivo v Lotyšsku – agentura Euro RSCG získala ocenění v kategorii tištěné reklamy pro společnost Pfizer
- (Objevily se ale určité problémy s touto print reklamou, protože byla umístěna jen ve dvou zubních ordinací a byla obviněna z plagiátství agenturou JWT.)
- Festival Cannes Lions – agentura Mark/BBDO – nominace v kategorii média s kampaní – „Avon proti rakovině“ pro Avon
- Zlatý bubínek v Portoroži – agentura Mark/BBDO - nominace v kategorii komplexní komunikace značky - GE Money (prestižní ocenění Zlaté hodinky)
- Festival Zlatý bubínek v Portoroži – lokální agentura Thamesdown vyhrála v kategorii TV spot – Greenpeace (parodie filmu Woodyho Allena)
Úspěšný český direct mail
- Festival Zlaté kladivo v Lotyšsku – agentura Jazz Communication vyhrála 2. místo v kategorii direct mail firmy - 3M, shortlist – nominace na London International Awards
Přednáška 17.4.2007
Změny na trhu
Příčiny změn na trhu
- Rozvoj technologie (internet), Globalizace, Deregulace cen, Životní styl (péče o zdraví, sport)
Zákazníci:
- Očekávají vyšší kvalitu produktů, Očekávají individualizaci produktů dle jejich potřeb, Loajalita ke značce klesá, Jsou dobře informování o společnosti a jejích produktech (vliv internetu), Jsou cenově citliví, Chtějí vyšší hodnotu z kupovaných produktů
Značkoví výrobci:
Vyšší konkurence na trhu, Růst investic na propagaci, Snížení ziskového rozpětí, Boje s MO-íky (supermarkety) o vstup do jejich sítě, Problémy s imitací (falzifikáty)
Menší prodejny:
Velké konkurenční boje o zákazníky s MO-níky (supermarket), Nové způsoby distribuce (e-commerce, DM), Problémy plynoucí ze snižování zisku, Lepší nabídka doprovodných služeb
Změny ve společnostech
- Vztahový (relační) marketing, Celoživotní zákaznická hodnota, Zákaznický zájem, Cílený marketing, Individualizace, Zákaznické databáze, Integrovaná marketingová komunikace, Distributoři jako partneři, Každý zaměstnanec je obchodník, Rozhodování podporované marketingovými modely
Obchodníci se snaží o:
- budovat dlouhodobé, rentabilní zákaznické vztahy (firmy se zaměřují na nejrentabilnější zákazníky, produkty a distribuční cesty)