mtga-abcd

Peněžní krávy (Cash cows)

• Vysoký podíl na trhu

• Nízké tempo růstu tohoto trhu (nižší než 10%)

• Finanční zdroj financování podnikových aktivit, proto také název peněžní krávy

• Výroba a prodej zajišťuje jak finanční podporu hvězd, tak i ostatních skupin produktů ve firemním portfoliu

• Chová se podobně jako psi, výroba se často uskutečňuje na starším zařízení vedení již neinvestuje nebo jen málo do vývoje produktů, investice do propagace se uskutečňují v tom případě, že existuje možnost prodloužit životní cyklus výrobku či zaměření na nový cílový trh

Otazníky (Question marks)

• Někdy nazývány problémovými dětmi

• Malý podíl firmy na příslušném trhu, tempo růstu je nadprůměrné a rostoucí

• Snahou uchytit se na tomto trhu

• Výroba na moderním zařízení, nemalé finanční prostředky jsou investovány do výzkumu, vývoje a marketingu nových produktů

Psi (Dogs)

• Nízký podíl na trhu

• Trh je neperspektivní, nerozvíjející se

• Tyto produkty přitahují málo zákazníků, jejich výroba je často finančně náročná

• Výroba se uskutečňuje většinou na zastaralém, méně výkonném zařízení a firma investuje minimum prostředků do průzkumu trhu, výzkumu a vývoje

Vedení firmy se může pokusit získat větší podíl na trhu pro své výrobky ze skupin „hvězd“ a „otazníků“ investováním do jejich výroby, spoluprací či spojením s jinou firmou – bylo by to však zbytečným plýtváním sil a energie, kdyby se pokoušelo zvýšit tržní podíl u skupiny „peněžních krav“. Výroba a prodej této skupiny je sice velmi rentabilní, ale výrobky se zřejmě nacházejí ve fázi zralosti nebo jsou prodávány na zralém trhu => odpovídající strategií pro tuto skupinu výrobků je udržet postavení na trhu, kterého bylo dosaženo

Výrobu a prodej výrobků z psů je dobré utlumit nebo zcela zastavit, protože jejich výroba je neefektivní a neperspektivní

Model rovněž umožňuje hledat cesty získání finančních prostředků z vlastních zdrojů pro budoucí rozvoj

Skupina peněžních krav může vytvářet relativní dostatek finančních prostředků pro rozvoj a zvyšování tržního podílu u skupin hvězd a otazníků. Postupně by některé výrobky z jmenovaných skupin měly převzít funkci zdroje zisku. Výrobky, které nám tento zisk dosud tvoří, mohou již být ve fázi životního cyklu a dostávají se do skupiny psů

Výrobky ze skupiny otazníků se díky investicím mohou dostat do skupiny hvězd. Finanční prostředky ze skupiny psů by měly směřovat do některé ze dvou perspektivních skupin.

Pokud by firma měla ve svém portfoliu příliš mnoho otazníků, mohou vzniknout problémy s jejich financováním z vlastních zdrojů

Jestliže bude převaha peněžních krav, pak současný pohled na firemní portfolio bude velmi pozitivní

Pokud předpokládáme, že se výrobky dostanou do fáze pozdní zralosti a úpadku, vzniknou pro firmu v budoucnosti problémy