mtga-abcd

Zvláštní typ monopolu

Monopol na straně poptávky

Proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb a přání zákazníků na zahraničních trzích tak, aby byly současně dosaženy i cíle organizace

Cíl: optimalizovat zdroje a orientovat cíle podniku ve směru příležitostí, které nabízí internacionální trh

Internacionální marketing je marketing přesahující národní hranice

Umožňuje podnikatelskému subjektu

• Diverzifikovat poptávku (geograficky) a vyrovnávat sezónní výchylky národního trhu

• Prodloužit životní cyklus výrobku

• Zlepšit konkurenční pozici na domácím trhu

• Stabilizovat pracovní sílu, vyrábí-li firma pro domácí trh část roku pod úrovní produkční kapacity

• Stimulovat současně národní ekonomiku zvýšením zaměstnanosti, růstem pracovních míst i větší sumou peněz, která se pak do ní dostává

• Využít finanční stimuly, které často na srovnatelných domácích trzích neexistují (vývozní úvěry, daňové úlevy, přebírání rizik)

• Dosahovat vyšší ekonomické efekty díky větším objemům výroby

• Posílit pozici díky spolupráci s kapitálově silnou zahraniční firmou

• Získat snadnější přístup k novým špičkovým technologiím

Přímý export bez přímých investic

• Využití zahraničních prostředníků, kteří obchodují na vlastní účet, v okamžiku prodeje přebírají vlastnická práva ke zboží a posléze je prodávají dalším obchodníkům nebo konečným uživatelům

• Využití zahraničních zprostředkovatelů, kteří neobchodují na vlastní účet, tedy nepřebírají vlastnická práva ke zboží firmy

Přímý export s přímými investicemi

• V této fázi už mají podniky obvykle jasno, jak budou zahraniční obchod v budoucnosti dále rozvíjet, export má na celkovém prodeji větší podíl

• Zahraniční orgány jsou nahrazovány vlastními orgány

• K tomu je třeba přímých investic

• Prodej v zahraničí může probíhat prostřednictvím

  • Reprezentačních kanceláří

  • Poboček

  • Dceřiných společností

Vnější podnět, kterým se působí na vyvolání určité činnosti

Mezi motivem a stimulem je rozdíl tehdy, je-li člověkem pociťován jako podnět k jednání

Stimulování je proces vytváření vnějších podnětů směřujících k motivování

Celkový rozpočet – faktor, který do určité míry může determinovat rozsah a trvání reklamní kampaně, k stanovení jeho výše lze dospět různými způsoby

Nejobjektivnější způsob je stanovení podle předem definovaných cílů

• Rozpočet by pak měl odpovídat vypočtené částce, za níž je možno těchto cílů dosáhnout

• Ne vždy má zadavatel tyto prostředky k dispozici