Marketing-komplet-přednášky

Velikost výběrového souboru 

Náhodný a kvótní výběr 

  Každý člen populace má reálnou možnost stát se součástí výběru 
  Výběrem se snažíme vytvořit dokonalou zmenšeninu základního souboru 
  Vyžaduje velmi dobrou znalost základního souboru 
1.  Krok = přesně vymezit populaci 
2.  Krok – náhodně či systematicky 
  Vícestupňové vzorky a náhodné pěší vybírání vzorků 
  Výběrem se snažíme vytvořit dokonalou zmenšeninu základního souboru 
  Vyžaduje velmi dobrou znalost základního souboru 
  Typologický výběr 

Zpracování dat 

  Vyřazení špatně vyplněných dotazníků 
  Změna struktury souboru 
  Kódování odpovědí 
  Datová matice 
  Frekvenční a kontingenční tabulky 
  Údaje členíme na: nominální, ordinální, kardinální 
  Četnost – počet výskytu jednotlivých variant odpovědí 

o  Absolutní 
o  Relativní 

  Úroveň 

o  Průměr 
o  Modus 
o  Medián 
o  Kvantily a kvartily 

  Variabilita 

o  Rozptyl 
o  Variační rozpětí 
o  Směrodatná odchylka 
o  Variační koeficient 

  Rozložení 

o  Koeficienty šikmosti a špičatosti 

  Závislosti – analýza 

o  Regresní 
o  Korelační 

o  Faktorová 
o  Shluková 

Prezentace dat 

  Kdo bude čtenářem zprávy? 
1.  Titulní strana 
2.  Tabulka s obsahem 
3.  Shrnutí 
4.  Úvod 
5.  Výsledky zkoumání 
6.  Zkoumání a doporučení 
7.  Dodatky 

Předlohy (dle Hague, 2003) 

  Předloha pro situační analýzu 

o  Bod na křivce životního cyklu 
o  Ansoffova matice     
o  SWOT analýza 

  Předloha pro stanovení marketingových a obchodních cílů