OBP2_-_přednášky

2.3 Regionální značky

Regionální produkt

• Charakteristický produkt určitého regionu.

• Hmotný produkt, služba nebo jejich kombinace.

• Potravinářské, zemědělské a přírodní produkty, řemeslné výrobky.

• Opatřen regionální značkou.

• Odlišnost regionů (geografická, ekonomická), různé kultury, tradice, zvyky.

• Lokální (místní) produkt = spojený s místní produkcí či místní produkcí produktů vypěstovaných na polích.

• velká část produktu musí být vyrobena a vypěstována v regionu, ale regionální produkt může být vyrobena z jiných surovin, ale je to typický produkt regionu

• Tradiční výrobky (hmotné statky i služby), které jsou vytvořené na základě jedinečných zvyklostí, postupů či receptů dané oblasti.

• Pro označení regionálních produktů je vhodné použít regionální značku.

Regionální značka

• Vyjadřuje spolupráci státní instituce (veřejného sektoru) a výrobců (soukromého sektoru).

• Značka unikátnosti pro výrobky a služby výrobců z vymezené oblasti.

• Garantuje původ produktu.

• Má své logo, které vystihuje vztah k regionu, jedinečnost.

• Podnět k vytvoření regionální značky:

  1. ze strany veřejného sektoru = podpory místního regionu, zajištění trvalého rozvoje regionu;

  2. ze strany místních výrobců vyplývá ze snahy společné propagace regionální značky, zvýšení prodeje a z touhy zviditelnit sebe, značku i danou oblast.

• Značka pro řemeslné výrobky, potraviny a zemědělské produkty a přírodní produkty.

• Pomáhá výrobcům s odbytem jejich produktů, v reklamě a propagaci a se zvýšením prestiže výrobků v tuzemsku i zahraničí.

• Posiluje sounáležitost místního obyvatelstva s regionem.

• Zprostředkovává kontakty mezi výrobci a dalšími lokálními aktéry.

• Podněcuje zapojení obyvatel do dění v regionu.

Výrobci s regionální značkou

• Zemědělci, živnostníci, lidoví umělci, malé rodinné firmy.

• Nemají zkušenosti s prodejem, neznají trh, nemají dostatek peněz na marketing

• Zprostředkování kontaktu mezi výrobci a dalšími lokálními aktéry

• Systém pomáhá výrobcům s odbytem jejich produktů, v reklamě a propagaci a se zvýšením prestiže výrobků v tuzemsku i zahraničí

• Posiluje sounáležitost místního obyvatelstva s regionem

• Často malé zkušenosti s prodejem svých produktů, neznají trh, nemají dostatek peněz na marketing.

• Koupí označených výrobků a produktů mají obyvatelé zdejších obcí možnost podporovat místní živnostníky a tím i mikroregion, ve kterém žijí.

• Turisté chtějí poznat místní tradice, koupit originální suvenýr, ochutnat místní speciality, díky značce mají jistotu, že si domů odvezou skutečně originální a kvalitní produkt.

Vlastník značky regionálního produktu

• Značky vznikají odlišným způsobem než značky výrobců, či obchodníků

• „Klasické“ značky si vytváří a registruje sám výrobce, resp. obchodník

• Odlišností je především iniciátor vzniku a vlastnik značky regionálního produktu.

• Iniciátor a lokální koordinátor = většinou místní občanské sdružení (zapsané spolky), místní akční skupiny.

• Prodejci platí za využívání značky na základě toho, o kolik se jim zvýší obrat.

• Projekt je v ČR úspěšný

• Společnou propagaci zajišťuje Asociace regionálních značek