OBP2_-_přednášky

1. Tiskové materiály

2. 3D materiály

3. Sekundární materiály (stojany)

4. Merchandisingové doplňky

Základní dělení POP/POS

1. Podlahové POP prostředky

• Stojany a displaye dočasné a trvalé – vystavení produktu ve stojanu s reklamní grafikou umisťovaný variabilně na prodejní ploše

• Podlahové poutače, totemy – jakýkoli podlahový poutač s grafikou v místě prodeje

• Paletové ostrovy a dekorace – zajišťuje masové vystavení výrobků na paletě v rámci druhotného vystavení na prodejní ploše

• Podlahová grafika – tištěná na samolepicí laminovaný trvanlivý materiál, umisťování na podlahu

• Přemostění a reklamní brány – poutače přemisťující uličku a prodejní plochu

• Shop in shop – soubor prezentačních prvků značky nebo výrobkové řady; vytváří mini obchodní ostrov uvnitř OJ

• Promostolky, promostánky a reklamní pulty

• Stojany na letáky a stojany na vizuály

1. Regálové POP prostředky

• Regálové děliče a vymezovače /traye/

• Cenovkové a dekorační info lišty

• Podavače

• Wobblery

• Stoppery

• Regálové a nadregálové dekorace

• Dekorace regálových čel (gondola end)

• Regálové vlajky

• Držáky letáků a kupónů

1. POP prostředky k pokladnám

• Pokladní a pultové stojánky, displaye a parazity s výrobky

• Mincovníky

• Stojánky na letáky

• Polepy pokladních pásů

• Dělič nákupů

1. Nástěnné POP prostředky

• Nástěnné POP prostředky

• Poster rámy a plakáty

• Světelné reklamy

1. Ostatní POP prostředky

• Ostatní POP prostředky

• Letáčky u zboží a samolepky

• Dekorace nákupního vozíku, madlo vozíku

• Dekorace bezpečnostních bran a turniketů

• Výlohová a okenní grafika

• Závěsné poutače /ze stropu/

• Digital signage, elektronická a interaktivní média

2. přednáška

Současná role značek v obchodním podnikání

2.1 Pojem značka

= Jméno, termín, označení či design, nebo kombinace těchto pojmů sloužící k identifikaci výrobků a služeb jednoho či více prodejců jejich odlišení v konkurenci trhu.

= Identifikace zboží určitého výrobce pomocí jména, symbolu, čísla, tvaru nebo jejich vzájemnou kombinací.

- Využívaná jednotlivci, nebo obchodními organizacemi.

- Použití ve všech oborech lidské činnosti.

- Často nejasné a zaměňované pojmy: znak, značka, označení, obchodní značka, ochranná známka;

• Znak

• výrazná charakteristická vlastnost;

• viditelný projev něčeho, symptom;

• signál, znamení;

• názorné vyjádření, označení;

• předmět, obraz a pod. názorněvyjádřující příslušnost k něčemu;

• věc, jev, který je nositelem jistého myšlenkového obsahu.

• Označení

• ztotožnění se synonymem pojmu značka;

• značka: označení zboží;

• značka: název – označení (vína);

• Ochranná známka

  • Označení, pomocí kterého firmy identifikují samy sebe, své výrobky a služby.

  • Odlišení od ostatních firem, které na trh přinášení stejné nebo podobné výrobky a služby.

  • Slovo, fráze, logo, kterým se označuje vyrobené zboží, barvy, tvar výrobku či obalu.