Marketing-komplet-přednášky

  Dojné (peněžní) krávy – slouží pro generování zisků a 

finančních prostředků (dotují SBJ v jiných kvadrantech 
 ? a ), vyplácejí dividendy akcionářů, úroky  
placené za cizí kapitál, správa společnosti, snižování 
 dluhové zatížení 

  Hladoví psi- nižší relativní tržní podíl, buď stáhnu produkt z trhu, nebo dojde k inovaci (změním funkcionality 

a produkt oživím), pak putuje znovu do jednotlivých kvadrantů.   

  Záporné tempo růstu = 2 kvadranty pod osou x, vlevo bídní psi – záporné tempo růstu a vyšší relativní tržní 

podíl a vpravo odpadkový koš – záporné tempo růstu a nižší relativní tržní podíl 

  Výhody: jednoduchý, široce používaný analytický nástroj, pokus o vysvětlení vazeb: tempo růstu, odhad 

postavení SBJ 

  Nedostatky: nezohledňuje finanční toky, zaměřena na 2 globální faktory, není dynamický, obtížné získat data 

pro konstrukci matice 

Matice General Electric = GE 

  Mnohem více faktorů než v BCG, větší rozpracování jednotlivých strategií 
  Uvažuje: 

o  konkurenční postavení – relativní pozice na trhu, relativní výzkumný a vývojový potenciál, ziskovost, 

postavení SBJ, pozice distribuce, schopnosti managementu,  

o  tržní atraktivitu – velikost trhu, trní růst, kvalita trhu, ziskovost oboru, stabilita cenová, náročnost a 

dostupnost vstupů 

  výhoda: realističtější 
  nevýhoda: subjektivní bodové hodnocení jednotlivých faktorů, potřebuje zkušené pracovníky 
  políčka 1,2,3 – investovat, rozvíjet 4,5,6 – stáhnout z trhu, eliminovat, odejít, 7,8,9 - udržet stávající situaci 

Bídní psi 

Odpadkový 
koš 

Atraktivnost trhu/konkurenční postavení 

silné