Marketing-komplet-přednášky
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
průměrné
slabé
Vysoká
2. udržet stávající pozici - investovat s cílem ještě více
posílit stávající postavení
- koncentrovat úsilí pro
udržení stávající pozice
3. investovat do firemního
růstu - zaútočit na postavení
vedoucí firmy na trhu
investovat do silných stránek
9. investovat selektivně - specializovat se na vlastní silné
stránky
-snaha odstranit slabiny
- opustit aktivní, pokud jejich růst
není dlouhodobý
Průměrná
1. investovat selektivně - investovat do nejlepších
segmentů
- posílit faktory, které odlišují
firmu od konkurence,
- zvýšit produktivitu
8. soustředit se na rentabilní
aktivity - zachování současn. aktivit
- soustředit se na rentabilní
segmenty s nízkým rizikem
6. omezit růst, snaha ještě vytěžit
možné maximum - hledat možnost růstu bez velkého
rizika, pokud to není možné, tak
snížit investice a racionalizovat
operace
nízká
7. bránit stávající pozici - snaha o okamžitou
rentabilitu
- bránit stávající pozici na
nejlepších segmentech
4. soustředit se na rentabilní
aktivity - bránit stávající pozici na
nejlepších segmentech
- zvyšovat úroveň produktů
- snížit investice
5. opustit aktivity - prodat v co nejvýhodnějším
okamžiku
- snížit fixní náklady na investice
Makroekonomické údaje ČR
Data ČSÚ
„ČR v kostce“ dle ČSÚ
Nejnovější údaje ČSÚ
Marketingové plánování Není na nejvyšší úrovni, spíše operativní úroveň, tvoří se většinou na jeden rok, na první příčce je strategické
plánování.
Proces marketingového řízení
plánování – všechny výchozí momenty, které zohledníme v těch
strategiích v rámci marketingového plánování. Musíme si určit naše
poslání, vize a mise, které jsou více méně trvalé, pak následují situační
analýz (SWOT analýza, Benchmarking, STEP, PEST, STEPL, analýzy
zákazníka, analýzy prodejů, GAP analýza – zjišťování rozdílů mezi
skutečností a plánem), pak definujeme marketingové cíle (reálné, jasně
definované, srozumitelné, měřitelné = kvantifikovatelné)