Marketing-komplet-přednášky
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
Právní ochrana značky
Zákon č. 441/2003 sb., o ochranných známkách Vyhláška č. 97/2004 Sb., k provedení zákona o ochranných známkách
Úřad pro harmonizaci na vnitřním trhu OHIM (office
for harmonization in the Internal market) - ochranná
známka společenství – zaregistrujete v jakékoli zemi
EU a bude platit v celé EU
Světová organizace duševního vlastnictví WIPO
(world intllectual property organization) –
celosvětové ochranné známky, ale pokud zanikne
ochranná známka např. v rámci ČR, zanikne tato
ochranná známka po celém světě
Úřad průmyslového vlastnictví ÚPV - Ochranná
známka na 10 let na českém trhu
České sdružení pro značkové výrobky ČSZV –
dobrovolné seskupení FO a PO, které se zabývají
etickými otázkami, dbají na kvalitu produktů, zabývají
se harmonizací národní a mezinárodní legislativy,
členy této asociace jsou velké (mnohdy i nadnárodní
společnosti – Craft foods, Hankels, Tchibo, Danone,
Vitana,…), toto sdružení zaštiťuje Evropská značková asociace.
Produktů může být celá řada, ale musí splnit určité parametry
Chráněné označení původu –
suroviny pochází z konkrétní
oblasti, nelze nikde jinde
dosáhnout stejné kvality a
jiných parametrů, ale tyto
suroviny mohou být
zpracovávány mimo toto
území (Žatecký chmel, ze
kterého vařím pivo na
Moravě) jedná se například o
Český kmín, Žatecký chmel,
Nešovické kysané zelí,
Pohořelický kapr
Chráněné zeměpisné označení
– vztažené opět k určitému
území, ale nejen, že to na
tomto území pěstuji, ale i to na tomto území musím zpracovat (Karlovarské trojhránky, Hořické trubičky,
Pardubický perník, Mariánskolázeňské oplatky, Českobudějovické pivo, Černá hora –České pivo,…)
Zaručená kvalitní specialita – Hořické trubičky, jsou vyráběny ručně podle původní receptury (Liptovský salám)