Marketing-komplet-přednášky
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
o Základem obsahu reklamního sdělení mohou být racionální nebo emocionální pohnutky
Media (média) – jaká média a komunikační kanály budou použity?
Measurement (hodnocení, měření) – jak budou hodnoceny výsledky?
Reklamní média Důležité uvědomit si, jakou cílovou skupinu chceme oslovit a podle toho dáme reklamu ráno či večer
Dělení na 3 skupiny:
o elektronická média,
o tištěná média,
o ambientní média (netradiční, neobvyklá média – potištěné lavičky v parku)
Televize
Rozhlas
Tisk
o Noviny
○ Časopisy
○ Neperiodické publikace
Kino
Venkovní reklama
Internet
Product placement (umisťování jednotlivých produktů do seriálů, filmů bez zakrytí reklamy viz. Show Jana
Krause a Mattoni na stole)– ambientní média
médium
výhody
Omezení
noviny
Pružnost, aktuálnost, dobré lokální tržní
pokrytí, široká akceptace, vysoká věrohodnost
Krátká životnost, špatná kvalita reprodukce,
málo „předávání sdělení dál“
Direct
mailing
Selektivita cílové skupiny, pružnost, žádná
reklamní konkurence ve stejném médiu,
personalizace
Relativně vysoké náklady, image junk mail
(spam)
rozhlas
Masové využití, vysoká geografická a
demografická selektivita, nízké náklady
Pouze zvuková prezenace, nižší pozornost než u
televize, nestandardní struktury poplatků,
prchavá expozice
časopisy Vysoká geografická a demografická selektivita,
věrohodnost, prestiž, dlouhá životnost, dobré
šíření mezi dalšími čtenáři
Dlouhý lead time nákupu reklamy, částečně
nevyužitý náklad, žádná záruka pozice
outdoor
Pružnost, vysoké opakování vystavení, nízké
náklady, nízká konkurence
Omezená selektivita publika, tvůrčí omezení