Marketing-komplet-přednášky

určitého výrobku nebo výrobkového sortimentu 

o  Podpora prodeje negeneruje věrné zákazníky ani nezaručuje vyšší podíly na trhu 
o  Polep nákupních košíků 
o  Sampling – rozdávání vzorků 
Stanovení cílů  volba nástrojů  příprava plánu  testování  realizace  vyhodnocení 

Events – události, dění 

  Neboli organizování a sponzorování sportovních, prodejních, uměleckých či jiných akcí 
  Konference, semináře, firemní prezentace, společenské akce, představení nových produktů, grand opening, 

teambulding, promotion, slavnostní rauty a bankety, tiskové konference, módní přehlídka, slavnostní filmové 
a divadelní premiéry, slavnostní otevření poboček, vánoční večírky, obědy a večeře, firemní párty,… 

  Do nedávna součástí public relations, ale je to natolik významné, že bylo osamostatněno 
  Hlavní zásady 

o  Návštěvníci se musí shodovat s cílovou skupinou (30 VIP zákazníků, zaměstnanci s partnerem, př. 

rockový koncert je event, ale ne v marketingovém pohledu, jsou tam všechny věkové skupiny, obě 
pohlaví, různě vzdělaní lidé,…) 

o  Určena výhradně předem definované cílové skupině s jasným cílem (zvýšení loajality, chci 

zákazníkům ukázat, že si jich vážím) 

o  O události musí být vytvořeno dostatečné povědomí (aby se o tom eventu vědělo, že se firma xy 

stará o své zaměstnance, že si užili tenisový turnaj,…) 

o  Událost musí být unikátní 

Public relations 

  Public relations představuje záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a 

soulad mezi organizacemi a různými skupinami veřejnosti 

  Podstatou PR je, že středem zájmu není produkt, ale firma, organizace!!! Nemělo by stát skoro nic