Marketing-komplet-přednášky

  Aktivity Opavia 

o  Návrat ohrožených zvířat do přírody 

○     Tatranky Tatrám, OPAVIA dětem, Ostrovy života 

  Rysy kultury 

o  Kultura je učená 

○     Kultura je sdílená 

o  Kultura se přenáší z generace na generaci 

○     Kultury jsou diferencované 

o  Kultura je adaptivní 

  Kulturní prvky (Boučková, 2003) 

o  Zvyky   

○     Hodnoty   

○     Jazykové prvky 

o  Symboly 

○     Rituály a mýty 

○     Body image 

Působení sociálního prostředí – B2C 

  Referenční skupiny tj. všechny skupiny, které mají přímý nebo nepřímý vliv na postoje a chování člověka: 

o  Skupiny s přímým vlivem 

  Primární – nepřetržitý a neformální kontakt, (rodina, sportovní klub) 
  Sekundární – vztahy formálnější, působení není nepřetržité (zaměstnání) 

o  Skupiny s nepřímým vlivem 

  Aspirační – jsem nepřímo ovlivňovaná nějakou skupinou, osobností v pozitivním slova 

smyslu, chtěla bych se mu přiblížit, chci se chovat stejně 

  Disociační – je to pro mě odstrašující případ, takhle bych se chovat nechtěla 

  Názorový vůdce (Hitler) 

o  Má vliv na utváření názorů a postojů lidí kolem sebe 
o  Nemusí být známou osobností, ale jsou to charismatičtí a silní lidé 
o  7-11 % populace jsou názorovými vůdci 

Chování domácností Pokaždé se budu chovat úplně jinak (jestli budu sama, se psem, s partnerem, s malými dětmi, s rodiči,…)